Wirkung und Einfluss von Filmtiteln auf den Erfolg des Films

In Zusammenarbeit mit Namestorm untersuchte Ursula Lindemeir für die Ludwig-Maximilians-Universität
den Einfluss des Filmtitels auf seinen Erfolg an den Kinokassen. Das Ergebnis fiel überraschend deutlich aus:
bei der Entscheidung für einen bestimmten Kinofilm spielt sein Titel eine führende Rolle.

Erkenntnisse für die Praxis

• Filmtitel sind besonders dann für die Entscheidung für einen Film relevant, wenn nur
  wenige weitere Informationen über den Film vorhanden sind. Dies gilt z.B. für
  Spontan-Entscheidungen an der Kinokasse oder die Suche nach Filmen in
  Programmheften, Zeitungen/Zeitschriften und im Internet.
  
  
• Der Filmtitel ist überall dort entscheidend, wo man nur über den Titel spricht – ohne
  Plakat oder Bildausschnitte zu sehen – beispielsweise im Radio und in der Unterhaltung
  mit Freunden/Bekannten.
  
  
• Vor allem vor Anlaufen eines Films, wenn noch nicht auf vertrauenswürdige
  Informationsquellen (z.B. Meinung von Bekannten) zurückgegriffen werden kann, spielt
  der Titel als Qualitätsindikator eine große Rolle.
  
  
• Filme, die nicht durch die wenigen zugkräftigen (A-)Stars oder eine außergewöhnliche
  Story auf sich aufmerksam machen, können über einen gut formulierten Titel das
  Publikum anlocken. Umgekehrt finden solche Filme mit ungeschickt gewähltem Titel
  i.d.R. keine große Aufmerksamkeit.
  
  
• Dem Titel kommt außerdem eine besonders hohe Bedeutung zu, wenn der Film nicht
  massiv beworben wird bzw. werden kann. Produktionen, denen das Budget für
  ausgedehnte Werbemaßnahmen fehlt, können die Zuschauer durch einen attraktiven
  Titel anziehen.

"Focus" berichtete über die Titelstudie
(c) FOCUS Magazin Verlag GmbH

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