Der Claim bzw. Slogan ist nach dem Namen der kürzeste und daher anspruchvollste Werbetext, der eine Marke umschreibt, ergänzt und positioniert.
Claims für Unternehmen oder Produkte sind eng mit dem Namen verbunden und betonen das Besondere. Kampagnenslogans sorgen für zeitlich begrenzte Aufmerksamkeit.
Für Claims gibt es keine Regeln: sie können witzig, frech, seriös, beschreibend, kurz, lang, auffordernd oder fragend sein. Aber nur glaubwürdige Claims sind wirksame Claims. |
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Ein prägnanter Claim ist für den Konsumenten eine wertvolle Orientierungshilfe im Angebotsdschungel und kann sogar Kult-Status erreichen.
Während der Entwicklung eines Claims nähert sich Namestorm von unterschiedlichen Seiten, durchleuchtet und selektiert - bis am Ende weit mehr als schöne Worte stehen. |
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