Case Study: Embelly – Namensfindung im Gesundheitsbereich
Das Team hinter der ehemaligen Marke „Dr. Gut“ hat sich einer ganzheitlichen und wissenschaftlichen Hilfe für Menschen mit anhaltenden Verdauungsbeschwerden verschrieben. Der existierende Firmen- und Produktname sollte so geändert werden, dass er „mehr Nähe als Distanz und echten Markencharakter vermittelt“.
Die Herausforderung für die Marken-Umbenennung: das Thema Verdauungsbeschwerden und Reizdarm anzudeuten und gleichzeitig einen mehr nach Wohlbefinden als nach Beschwerden klingenden Namen zu entwickeln. Ins Briefing flossen auch der empathische Ansatz und die individuelle persönliche Beratung ein.
Mehr erfahren über die strategische Namensfindung für Tabu-Themen und sensible Gesundheitsprodukte.“
Das englische Wort „belly = Bauch“, klingt an sich schon weich und rund und wird durch die voran gestellte Silbe „em“ zu einem starken Markennamen ergänzt. Die zwei Buchstaben drücken die kraftvolle Wirkung (empower) der Produkte und die empathische Herangehensweise der Beratung zugleich aus.
Ein rundum gelungener Markenauftritt
Gefolgt vom neuen Namen embelly ist auch die Markenbotschaft und der gesamte Auftritt aus unserer Sicht optimiert für ein Angebot, das Beschwerden lindern und Betroffenen individuell helfen möchte. Von der Markenansprache über das Design, die Farbgebung und Verpackung gibt die Marke ein stimmiges Bild für diesen ganzheitlichen Ansatz ab.
„Gila und ihr Team haben unsere Erwartungen übertroffen. Wir und unsere Kund:innen lieben den neuen Namen. All unsere Wünsche wurden erfüllt: klangvoll, kurz, neue Wortschöpfung mit Bezug, aussprechbar in mehreren Sprachen, keine 0815-Endungen u.v.m. Alleine wären wir auf diesen oder einen vergleichbaren Namen nie gekommen“, sagt Marius Holtmann, Geschäftsführer der Intestx GmbH und Gründer von Embelly.
Wir wünschen Marius und seinem Team weiter viel Erfolg und freuen uns, dass wir mit unserer Namenskreation pünktlich zum Jahresende so treffend zum Wunscherfüller werden konnten.
Suchen Sie auch einen passenden Namen für ein besonders sensibles Gesundheitsprodukt oder Tabu-Thema? Sprechen Sie uns an.
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