Markennamen entwickeln lassen
Markenname ist ein mächtiger Begriff, der ganz unterschiedliche Dimensionen beschreiben kann: die Marke als Dach für Produkte und Dienstleistungen, die übergeordenete Unternehmensmarke bis hin zu spezielleren Konzepten wie die Eigenmarke.
Gutes Brand Naming ist wie Werbung
Und zwar dann, wenn der Name auffällt. Eine starke Marke fängt bereits beim Namen an und lebt weiter über die Kommunikation und Kundenansprache sowie den gesamten Markenauftritt mit allen Emotionen und Werten. Wer schon über den Namen alleine Aufmerksamkeit erhält, hat mit dem nachfolgenden Aufbau einer Marke leichtes Spiel.
Die Namensfindung für einen starken Markennamen beginnt immer mit der Überlegung, was an der Marke besonders, einzigartig oder anders sein soll als bei vergleichbaren Angeboten. So kann der Name maßgeblich dazu beitragen, im Wettbewerbsumfeld hervorzustechen und einen unverwechselbaren Markencharakter zu formen.
Das geschieht zum einen thematisch, in dem man Worte mit passender Bedeutung z.B. zu einem kunst- oder bildhaften Namen zusammenfügt. Auch über den Klang und die Anmutung des Namens können bestimmten Wirkungen erzielt werden. Der Markename kann zum Beispiel kraftvoll, niedlich, seriös, trendy, innovativ, exklusiv, zuverlässig oder preiswert klingen und anmuten.
Der Mix aus Optik, Klang und möglichen Assoziationen ergeben die Namens-Gesamtwirkung, mit der die anvisierte Zielgruppe erreicht bestmöglich wird.
Die besonderen Merkmale der Marke herausstellen
Hat man ein innovatives Produkt patentiert oder ein neues, vorher noch nie da gewesenes Angebot am Start, fällt das Finden von Besonderheiten erstmal leicht. Aber nur auf den ersten Blick, denn in einem Namen kann man noch mehr transportieren als nur eine technische Innovation. Was soll darüber hinaus noch ausgesagt werden? Wenn man ein Angebot unter vielen ähnlichen auf den Markt bringen will, muss man noch stärker den Fokus darauf legen, was man „anders“ machen will.
Viele Unternehmen tun sich schwer damit, einen USP für Ihre Marke zu finden. Einfacher ist es mit „besonderen Merkmalen“ zu arbeiten, die zu einem vielversprechenden Markennamen führen.
Folgende Fragen helfen dabei, die besonderen Merkmale einer Marke zu erarbeiten:
- Wie soll sich meine Marke von anderen Angeboten unterscheiden?
- Welche Gefühle und Erlebnisse soll meine Marke oder deren Anwendung hervorrufen?
- Wenn meine Marke eine Person wäre, welche Eigenschaften hätte diese?
- Welches Tier, Farbe, oder Pflanze würde am besten zur Marke passen?
- Wenn meine Marke Superkräfte hätte – welche wären das?
Wer diese Fragen beantwortet, hat schon den ersten Schritt auf dem Weg zum Markennamen geschafft. Nun kommt es darauf an, verschiedene Namensrichtungen und Stile auszuprobieren, um den individuell passenden Brand Name zu finden. Dabei gehen wir mit Methode vor und orientieren uns an den Big Five der Namenstypen, in die sich auch Produktnamen sowie Firmennamen einteilen lassen.
Der Markenname: es gibt nicht die eine Lösung
Es gibt nicht DEN richtigen oder falschen Namenstyp, der für alle Marken passt. Daher sollte man sich nicht von Anfang an auf eine Namensart oder Stilrichtung versteifen. Das führt schnell zu Nachahmung bekannter Markennamen und verringert die Chanchen für neue, ungewöhnliche und unique Namen.
Zielführender ist es, viele unterschiedliche Ansätze und Ideen zuzulassen und sich nicht schon anfangs mit zu vielen Anforderungen an Namen zu beschäftigen. Sätze, die mit „Ein Markenname muss immer…“ anfangen, sollten Sie sich gar nicht zu Ende anhören. Finden Sie einen individuell passenden Namen und machen Sie es gerade nicht so, wie viele andere vor Ihnen es bereits getan haben. Wir ermitteln schnell, welche Namens-Nische noch nicht besetzt ist.
Aber natürlich müssen Ideen irgendwann geprüft, abgestimmt und entschieden werden. In dieser letzten Phase des Brand Naming kommen wieder die besonderen Merkmale als Bewertungskriterien zum Einsatz. Dazu gesellen sich formale Kriterien wie Praktikabilität und Zukunftsfähigkeit.
Namensfindung für Eigenmarken & Private Labels
Bei der Erweiterung des Marken-Portfolios entwickelte Namestorm für das Mode-Unternehmen Peter Hahn frische Eigenmarken. Für die Basic-Marke entstand der Name ‚Daylike‘. Die exklusive Premium-Linie wurde auf den echten Wörterbuch-Begriff ‚Include‘ getauft. Die strategische Herausforderung bestand darin, möglichst unveränderte, griffige Begriffe zu finden, die im dicht besiedelten Mode-Universum markenrechtlich noch vollkommen ungenutzt und frei waren.
Die Namestormer waren mit Begeisterung auch an Private-Label-Naming ever.me für Takko am designen. Der Name sollte zur bereits bestehenden Markenwelt von Takko passen sowie locker und leicht verständlich daher kommen. Keinesfalls sollte er zu abgehoben klingen, damit er zum täglichen Basic-Look passt. Wie immer bei strategischen Namings wie diesem waren der individuell geplante Ablauf des Namings und die markenrechtliche Prüfung für den Erfolg entscheidend.
Qualität, Klimaschutz und Ressourcenschonung sind die Basis für AimS® von Baustoff-Hersteller STO. Konzipiert als eigenständiges Nachhaltigkeits-Label und grünes „Gütesiegel“, kennzeichnet der Name Produkte mit optimiertem ökologischem Fußabdruck. Der Name AimS® drückt auf bildhafte Weise aus, dass sämtliche nachhaltigen Ziele (aims) eines Produktes im Blick behalten werden.
Namestorm hat bewusst auf Namensfindung ohne Greenwashing gesetzt und auf austauschbare Keywords wie Nature, Eco oder Green verzichtet, um schon im Namen die Glaubwürdigkeit und Ernsthaftigkeit des Labels zu unterstreichen und zu zeigen, dass es sich nicht nur um einen „ökologischen Anstrich“ handelt.
Jetzt Ihren neuen Markennamen finden
Sie wollen einen herausragenden Namen für Ihre geplante Marke finden und nichts dem Zufall überlassen? Dann sind Sie bei Namestorm als spezialisierte Agentur an der richtigen Adresse. Mit der Namestorm®-Methode begleiten wir Sie zielsicher zum Markennamen – beginnend mit Ihren Anforderungen und Wünschen bis zur Absicherung der Marke.