Namensfindung
So geht Namensfindung: Ein Wort erzählt eine Story
Namensfindung bezeichnet den strukturierten Prozess der Entwicklung eines Namens für Unternehmen, Marken oder Produkte. Diese professionelle Namensfindung – im Marketing oft auch Naming genannt – ist dabei weit mehr als die Suche nach einzelnen Namensideen: Es handelt sich um einen Abfolge von Teilschritten, bei denen ein passender Name – etwa ein Markenname – entwickelt, geprüft und entschieden wird. Ein solcher Name muss immer mehrere Kriterien erfüllen: er sollte ansprechend, aussprechbar und einprägsam sein und sich gut in die Kommunikation einbauen lassen. Dabei spielt auch die „Name-Story“ eine Rolle, die die Geschichte zum Namen erklärt oder verkörpert. Bei der Story kann es sich um eine Botschaft, Idee oder Vision handeln, die rund um den Namen und die Marke vermittelt werden soll.
Der im Namensfindungs-Prozess gefundene Name wird dabei zu einem Fundament für das Branding. Denn er wird im besten Fall mit Logo, Design, Wording, Texte, Content, Social Media und die weitere Kommunikation verknüpft.
Auch Namensentwicklung wird häufig mit Namensfindung gleichgesetzt. Dies beschreibt jedoch stärker den kreativen Teil der Namenssuche sowie die Namensprüfung.
Namensfindung erfordert ein tiefes Verständnis für das jeweilige Business und die dazugehörige Branche, Zielgruppe und den Wettbewerb.
Warum Unternehmen auf spezialisierte Naming-Agenturen setzen
Durch die heutzutage extrem hohen Anforderungen an neue Markennamen, ist es häufig erforderlich, sich an eine spezialisierte Agentur für Namensfindung zu wenden. Sie verfügt nicht nur über jahrelange Erfahrung und spezialisierte Kreativ-Methoden. Auch das Wissen um die systematische Überprüfung von Markenrechten und Domains auf internationaler Ebene gehören zu ihrem Standard-Baukasten. Sie sorgt dafür, dass ein ausgewählter Name nicht nur möglichst einzigartig ist, sondern auch keine bestehenden Namensrechte verletzt und überhaupt geschützt werden kann. Nur wenn all diese Voraussetzungen erfüllt sind, ist ein neuer Name eine stabile Basis für eine neue Marke und das mit verbundene Marketing.
Während klassische Werbeagenturen kreative Kampagnen entwickeln, bringt eine spezialisierte Namensagentur die notwendige interdisziplinäre Tiefe für einen rechtssicheren und zukunftssicheren Markenstart ein. Sie kümmert sich darum, dass der gesuchte Name nach einem fest definierten Zeitplan entwickelt wird, der auch Feedback- und Korrekturschleifen berücksichtigt. Sie prüft verschiedene rechtliche, linguistische und strategische Hürden, damit ein Name am Ende auch erfolgreich langfristig eingesetzt werden kann.
Der Aufwand, den Unternehmen und Agenturen bei der Namensfindung betreiben, erklärt sich daher, weil ein Unternehmens-, Produkt- oder Markennamen später nicht einfach so wieder geändert werden kann. Vielmehr ist kaum eine Änderung an einem Markenbestandteil so tiefgreifend wie die Namensänderung einer Marke.
Das Anforderungsprofil für professionelle Naming-Projekt
Ein erfahrener Namensfinder für Marken- und Produktnamen bringt ein breites Spektrum Qualifikationen mit: sprachliche Kreativität für vielfältige, auch ungewöhnliche Namensideen, die Fähigkeit sich schnell in Märkte und Branchen einzuarbeiten sowie Kenntnisse im Markenschutz, um rechtliche Fallstricke zu vermeiden. Die Bereitschaft zur engen Zusammenarbeit ist ebenfalls wichtig, da Namensfindung ein gemeinsamer, iterativer Prozess ist, bei dem die Vision des Unternehmens und die Ideen des Namens-Experten zusammenfinden müssen. Das Ziel ist eine perfekte Balance zwischen strategischer Positionierung und kreativer Einzigartigkeit, die intern wie extern maximale Zustimmung findet.
Wie tief geht Ihr Naming-Projekt?
Je nach Ausgangslage, Vorhaben und Unternehmensgröße erfordert die Suche nach dem passenden Namen unterschiedliche strategische Schwerpunkte. Wenn Sie tiefer in die operativen Abläufe einsteigen möchten, finden Sie hier unsere spezialisierten Leistungsbereiche im Detail:
- Strategische Namensentwicklung: Der kreative und methodische Prozess von der ersten Marken-Positionierung und -Prüfung.
- Professionelles Renaming: Die sensible Begleitung von Namensänderungen bei Fusionen, Neuausrichtungen oder rechtlichen Hürden.
- Strukturierte Markenarchitektur: Die logische Organisation und Benennung unterschiedlich großer Produkt-Portfolios.
✍️ Über den Autor: Mark Leiblein berät als Namens-Experte Unternehmen bei der strategischen Namensfindung und bei Benennungsfragen. Er ist Autor des im Linde-Verlag veröffentlichten Fachbuchs „Starke Namen“ mit der Namestorm-Methode.