Renaming mit Schwung: Impetuum GmbH
Eine ganz besondere Freude für uns Namensfinder:innen ist es, wenn der Funke der Namensidee weiter führt bis in die Markenbotschaft des Unternehmens. So geschehen beim jüngsten Renaming des Instituts für Wissens- und Technologietransfer der Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg.
Umbenennungen sind unter den Naming-Aufgaben besonders herausfordernd. Es ist schon schwer genug überhaupt einen starken Namen zu finden, der allen Anforderungen, Wünschen und Inhalten gerecht wird. Sich von einem bereits bekannten Namen zu lösen und auf etwas komplett Neues einzulassen macht die Sache nicht einfacher.
Perfekt gelungen ist diese Transformation bei unserem neuen Naming-Highlight: der Impetuum GmbH. Der Name steht für das neue An-Institut der Martin-Luther Universität Halle Wittenberg, das sich als Impulsgeber und Brückenbauer zwischen Universität, Gesellschaft, Wirtschaft und Politik versteht. Die Gründer:innen mussten sich vom formals bekannten und leicht verständlichen Namen Univations trennen und von ähnlichen Namen Abstand nehmen.
Das bedeutete, etwas Neues zu wagen und sich von naheliegenden Keywords wie Universität oder Innovation zu unterscheiden. Dies spiegelt der im Namestorm-Prozess entwickelte Name IMPETUUM wider: Er basiert auf dem lateinischen „impetus“ für Antrieb & Schwung und der Idee des Perpetuum Mobile, das für kontinuierlich Bewegung & Energie steht. Eine Idee, die etwas Zeit braucht, um sich zu entfalten – und dann für einen starken Auftritt sorgt.
Aus unserer Sicht besonders erfreulich, wenn die Namestory und Herleitung des Namens im weiteren Verlauf konsequent weiter geführt werden: Grafisch durch die Andeutung des Kugelstoßpendels im Logo und kommunikativ durch die Übertragung der Namensidee auf die Inhalte und Werte der Marke. Der Name wird so auf allen Ebenen intensiv gelebt und löst bei den Beteiligten Begeisterung aus:
„Danke für unseren neuen Namen und den durchweg professionellen Prozess, der uns dahin geführt hat! Sie und Ihr Team haben so viele besondere, interessante, kreative, prägnante Namen für uns entwickelt. Das war eine ganz besondere Erfahrung für unser gesamtes Team – vielen Dank! Wir fühlen uns einfach nur wohl mit diesem Namen! Wir sind IMPETUUM ;-)“, so Anne-Janine Freund, Geschäftsführerin Impetuum GmbH
Weitere Beispiele für erfolgreiche Umbenennungen:
- Renaming einer Agentur: Wie aus plaindesign brandpart wurde
- Interview zum Rebranding: Trapeze wird Nexfeld
Renaming funktioniert mit einem klaren Fahrplan und wenn frühzeitig die wichtigsten Hindernisse aus dem Weg geräumt werden. Wollen Sie eine etablierte Marke umbenennen?